開網(wǎng)店的最怕“盜圖”，自己費(fèi)盡心血設(shè)計(jì)的方案，分分鐘就被人盜走，便宜了那些不勞而獲的山寨者不說，分不清李逵李鬼的消費(fèi)者也容易“中套”，引發(fā)不必要的消費(fèi)糾紛。

一項(xiàng)針對(duì)淘寶商家的調(diào)查問卷顯示，高達(dá)99%的商家遭遇過跨平臺(tái)盜圖，77%的商家由于舉證難等問題，放棄與山寨店死磕維權(quán)。

在淘寶上有這樣一家店鋪，名叫“袋勁兒”。這家主打設(shè)計(jì)師原創(chuàng)包裝的品牌，四年間推出了200余款自主設(shè)計(jì)的紙袋產(chǎn)品，這家主打文創(chuàng)的店鋪，就遭遇了這樣的困境——原創(chuàng)紙袋每一上架，就會(huì)迅速成為被山寨的對(duì)象。

 “山寨紙袋低價(jià)搶市場(chǎng)，銷量甚至遠(yuǎn)高于原創(chuàng)，我們店鋪里的紙袋，幾乎無一幸免。”袋勁兒商務(wù)經(jīng)理姜梓藝說。

好在，區(qū)塊鏈技術(shù)的加入正在扭轉(zhuǎn)這一局面，原創(chuàng)設(shè)計(jì)“上鏈”之后能成為確權(quán)的一項(xiàng)法律證據(jù)，大大降低原創(chuàng)者的維權(quán)成本，提高山寨者的違法成本，從而為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)撐起一把“保護(hù)傘”。

“袋勁兒”成立于4年前，由一家主營(yíng)環(huán)保材料和包裝的企業(yè)孵化，許多原創(chuàng)包裝產(chǎn)品曾獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看中國(guó)內(nèi)創(chuàng)意包裝的空白市場(chǎng)，打算集企業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的奇思妙想，從零打造一個(gè)精品包裝品牌。

袋勁兒設(shè)計(jì)的以草為環(huán)保材料的食品包裝曾獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

姜梓藝介紹，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)多是以印刷為主的生產(chǎn)企業(yè)，一款包裝，賣的是材料和做工，而不是設(shè)計(jì)，一般都是按照0.3-0.5元的價(jià)格批發(fā)，還沒有一家包裝店鋪像袋勁兒這樣，一個(gè)紙袋，因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)的附加值，就能賣到5-6元。

雖然價(jià)格遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，但是袋勁兒卻有底氣。袋勁兒的大部分成本耗費(fèi)在設(shè)計(jì)研發(fā)上，研發(fā)支出差不多要占到銷售額的60%以上，這在當(dāng)時(shí)的包裝業(yè)并不多見。

袋勁兒的包裝設(shè)計(jì)作品

“2015年，國(guó)內(nèi)包裝領(lǐng)域有專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)支撐的店鋪少之又少。在國(guó)外，可以看到許多設(shè)計(jì)精美的包裝袋，但國(guó)內(nèi)卻不多。消費(fèi)者其實(shí)愿意為更好的包裝買單，卻少有專業(yè)團(tuán)隊(duì)來生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。我們認(rèn)定要走這一條路，會(huì)是未來包裝業(yè)的方向。”姜梓藝說。

袋勁兒的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有20多人，一個(gè)產(chǎn)品從誕生到面世，經(jīng)常需要打磨數(shù)月甚至半年。設(shè)計(jì)紙袋看似門檻不高，但原創(chuàng)出爆款并不容易，要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)約且別有一番風(fēng)格，有賴于圖案、尺寸、顏色、材質(zhì)恰到好處地搭配。設(shè)計(jì)師從構(gòu)思、畫圖、方案調(diào)整再到付印，在每一款打動(dòng)顧客的產(chǎn)品背后所花費(fèi)的心血和思考，實(shí)在難以估量。

袋勁兒團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師在工作

短短一兩年的時(shí)間，袋勁兒就在淘寶上走紅，可沒過多久，山寨版紙袋就開始在各大平臺(tái)出現(xiàn)，甚至隨著山寨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，只賣兩三毛錢的低劣版本也出現(xiàn)了，許多做包裝的網(wǎng)店都照搬了袋勁兒的設(shè)計(jì)，甚至還做成了自己的爆款產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)上照搬袋勁兒的山寨設(shè)計(jì)橫行

這是因?yàn)椋轮萍埓杀咎停恍栀I下一只正品紙袋，然后將其圖案掃描到電腦，就可以為批量印刷山寨產(chǎn)品，整個(gè)過程幾乎是“零成本”。

袋勁兒之前最火的一款包裝紙袋，采用了花朵與黃鸝圖案，上架之后迅速成為大規(guī)模抄襲的對(duì)象。山寨商家甚至為這款紙袋起了“報(bào)喜鳥”的新名字。而這款“報(bào)喜鳥”圖案還被應(yīng)用到了請(qǐng)?zhí)⑹謾C(jī)殼、甚至女性裙裝上。袋勁兒統(tǒng)計(jì)了一下電商全平臺(tái)數(shù)據(jù)，這款仿品的鏈接數(shù)量高達(dá)1200多個(gè)，數(shù)百家銷售山寨紙袋的網(wǎng)店中，其中一家店鋪的同款設(shè)計(jì)紙袋年銷量竟高達(dá)67萬。

袋勁兒設(shè)計(jì)的正品成了別家的山寨爆款“報(bào)喜鳥”

顏色錯(cuò)位、花紋反相、粗制濫造的抄襲品

 “一開始，我們對(duì)行業(yè)里的山寨行為報(bào)以開放心態(tài)，我們的設(shè)計(jì)作品如果能在更大范圍發(fā)揮價(jià)值，設(shè)計(jì)師內(nèi)心也是欣慰的。”姜梓藝說，“但漸漸地，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)額實(shí)在太巨大了。全網(wǎng)銷售量累計(jì)加起來已達(dá)上億元，原創(chuàng)設(shè)計(jì)本應(yīng)得的大部分利潤(rùn)，都被抄襲者們瓜分了。”

袋勁兒的遭遇，在行業(yè)內(nèi)非常普遍。由于原創(chuàng)設(shè)計(jì)稀缺，缺乏設(shè)計(jì)能力的包裝生產(chǎn)企業(yè)眾多，這讓行業(yè)里每出一款好設(shè)計(jì)，一誕生就會(huì)成了眾人抄襲山寨的對(duì)象。2017年，為處理網(wǎng)絡(luò)上大量的盜圖問題，袋勁兒成立了專門的法務(wù)部。

然而，參與法務(wù)維權(quán)的姜梓藝很快發(fā)現(xiàn)，懲罰抄襲者并不容易。

如果要為抄襲取證，必須獲得公證處的公證，才可以取得法律證據(jù)，而公證處對(duì)于電商產(chǎn)品的公證是按照網(wǎng)頁來計(jì)算，一個(gè)頁面為200元，一般一個(gè)產(chǎn)品涉及的網(wǎng)頁就有詳情頁、購買鏈接頁等五六頁內(nèi)容，而被抄襲的紙袋產(chǎn)品有上百件，全網(wǎng)未經(jīng)授權(quán)使用圖案的有不下100個(gè)商家。

這意味著，面對(duì)大規(guī)模的山寨行為，僅維權(quán)成本就要數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元，再加上從公證、取證，到找律師上訴，整個(gè)維權(quán)周期要花費(fèi)大半年時(shí)間。就算你愿意付出金錢和時(shí)間成本，可是等到法院判決結(jié)果下來，對(duì)于快時(shí)尚類產(chǎn)品而言，整個(gè)銷售旺季可能就已過去，這讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)者維權(quán)之路困難重重。

“剛開始，我們一發(fā)現(xiàn)抄襲都會(huì)投訴到平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)責(zé)令店鋪整改，而山寨店鋪就會(huì)在寶貝鏈接里刪除圖片，但是它們會(huì)以更加隱蔽的方式繼續(xù)生產(chǎn)，比如在頁面注明款式詳詢客服、來圖定制等等，明面上下架了，但暗地里依舊使用我們的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，這樣就可以繞過平臺(tái)侵權(quán)規(guī)則。”山寨者的狡猾，讓袋勁兒的法務(wù)團(tuán)隊(duì)很是頭疼。

去年，袋勁兒雖然做了很多取證和投訴的工作，但是最終都沒有堅(jiān)持到上訴成功。不過持續(xù)維權(quán)也帶來一些好處，比如一些遭到警告的店鋪明確表示，愿意向袋勁兒支付使用包裝設(shè)計(jì)圖案的費(fèi)用。目前，已經(jīng)有近百家店鋪開始向袋勁兒支付設(shè)計(jì)版權(quán)費(fèi)用。

“我們收取的版權(quán)費(fèi)用并不高，因?yàn)槲覀兊某踔赃€是讓好設(shè)計(jì)走的更遠(yuǎn)。一款包裝設(shè)計(jì)方案，一年使用價(jià)格在500多元，就可以合法使用。我們這么做，是希望能鼓勵(lì)付出心力的原創(chuàng)者，喚起業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，而非讓山寨、抄襲者坐享其成。”姜梓藝說。

袋勁兒的辦公室

為了找到成本更低的維權(quán)手段，姜梓藝也求助過視覺中國(guó)的“鷹眼”系統(tǒng)技術(shù)，一幅圖的舉證成本只需要5元一次，而且可找到網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布同款紙袋的“時(shí)間戳”，追溯到生產(chǎn)仿品的商家。“鷹眼”系統(tǒng)的不足之處在于，所有圖搜必須集成在視覺中國(guó)平臺(tái)上，這對(duì)主要發(fā)布渠道為電商平臺(tái)的包裝產(chǎn)品而言，并不便利，而且走線下的生產(chǎn)商更無從追溯。

專注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的權(quán)威新聞媒體，記錄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的人物和故事，提供天貓和淘寶商家集培訓(xùn)、營(yíng)銷、實(shí)戰(zhàn)于一體的系統(tǒng)化服務(wù)。