不保護原創，靠山寨永遠做不出中國人自己的品牌。
添加微信好友, 獲取更多信息
復制微信號
? 天下網商記者 黃天然
開網店的最怕“盜圖”，自己費盡心血設計的方案，分分鐘就被人盜走，便宜了那些不勞而獲的山寨者不說，分不清李逵李鬼的消費者也容易“中套”，引發不必要的消費糾紛。
一項針對淘寶商家的調查問卷顯示，高達99%的商家遭遇過跨平臺盜圖，77%的商家由于舉證難等問題，放棄與山寨店死磕維權。
在淘寶上有這樣一家店鋪，名叫“袋勁兒”。這家主打設計師原創包裝的品牌，四年間推出了200余款自主設計的紙袋產品，這家主打文創的店鋪，就遭遇了這樣的困境——原創紙袋每一上架，就會迅速成為被山寨的對象。
“山寨紙袋低價搶市場，銷量甚至遠高于原創，我們店鋪里的紙袋，幾乎無一幸免。”袋勁兒商務經理姜梓藝說。
好在，區塊鏈技術的加入正在扭轉這一局面，原創設計“上鏈”之后能成為確權的一項法律證據，大大降低原創者的維權成本，提高山寨者的違法成本，從而為中國原創設計撐起一把“保護傘”。
“山寨”設計橫行傷害了誰
“袋勁兒”成立于4年前，由一家主營環保材料和包裝的企業孵化，許多原創包裝產品曾獲得德國紅點設計大獎。當時，創始團隊看中國內創意包裝的空白市場，打算集企業設計師團隊的奇思妙想，從零打造一個精品包裝品牌。
袋勁兒設計的以草為環保材料的食品包裝曾獲紅點設計獎
姜梓藝介紹，當時行業內多是以印刷為主的生產企業，一款包裝，賣的是材料和做工，而不是設計，一般都是按照0.3-0.5元的價格批發，還沒有一家包裝店鋪像袋勁兒這樣，一個紙袋，因為視覺設計的附加值，就能賣到5-6元。
雖然價格遠高于行業平均水平，但是袋勁兒卻有底氣。袋勁兒的大部分成本耗費在設計研發上，研發支出差不多要占到銷售額的60%以上，這在當時的包裝業并不多見。
袋勁兒的包裝設計作品
“2015年，國內包裝領域有專業設計團隊支撐的店鋪少之又少。在國外，可以看到許多設計精美的包裝袋，但國內卻不多。消費者其實愿意為更好的包裝買單，卻少有專業團隊來生產這樣的產品。我們認定要走這一條路，會是未來包裝業的方向。”姜梓藝說。
袋勁兒的設計團隊有20多人，一個產品從誕生到面世，經常需要打磨數月甚至半年。設計紙袋看似門檻不高，但原創出爆款并不容易，要設計得簡約且別有一番風格，有賴于圖案、尺寸、顏色、材質恰到好處地搭配。設計師從構思、畫圖、方案調整再到付印，在每一款打動顧客的產品背后所花費的心血和思考，實在難以估量。
袋勁兒團隊的設計師在工作
短短一兩年的時間，袋勁兒就在淘寶上走紅，可沒過多久，山寨版紙袋就開始在各大平臺出現，甚至隨著山寨產品的競爭加劇，只賣兩三毛錢的低劣版本也出現了，許多做包裝的網店都照搬了袋勁兒的設計，甚至還做成了自己的爆款產品。
網絡上照搬袋勁兒的山寨設計橫行
這是因為，仿制紙袋成本太低，只需買下一只正品紙袋，然后將其圖案掃描到電腦，就可以為批量印刷山寨產品，整個過程幾乎是“零成本”。
袋勁兒之前最火的一款包裝紙袋，采用了花朵與黃鸝圖案，上架之后迅速成為大規模抄襲的對象。山寨商家甚至為這款紙袋起了“報喜鳥”的新名字。而這款“報喜鳥”圖案還被應用到了請帖、手機殼、甚至女性裙裝上。袋勁兒統計了一下電商全平臺數據，這款仿品的鏈接數量高達1200多個，數百家銷售山寨紙袋的網店中，其中一家店鋪的同款設計紙袋年銷量竟高達67萬。
袋勁兒設計的正品成了別家的山寨爆款“報喜鳥”
顏色錯位、花紋反相、粗制濫造的抄襲品
“一開始，我們對行業里的山寨行為報以開放心態，我們的設計作品如果能在更大范圍發揮價值，設計師內心也是欣慰的。”姜梓藝說，“但漸漸地，我們發現這個數額實在太巨大了。全網銷售量累計加起來已達上億元，原創設計本應得的大部分利潤，都被抄襲者們瓜分了。”
“正版”維權成本高效果差
袋勁兒的遭遇，在行業內非常普遍。由于原創設計稀缺，缺乏設計能力的包裝生產企業眾多，這讓行業里每出一款好設計，一誕生就會成了眾人抄襲山寨的對象。2017年，為處理網絡上大量的盜圖問題，袋勁兒成立了專門的法務部。
然而，參與法務維權的姜梓藝很快發現，懲罰抄襲者并不容易。
如果要為抄襲取證，必須獲得公證處的公證，才可以取得法律證據，而公證處對于電商產品的公證是按照網頁來計算，一個頁面為200元，一般一個產品涉及的網頁就有詳情頁、購買鏈接頁等五六頁內容，而被抄襲的紙袋產品有上百件，全網未經授權使用圖案的有不下100個商家。
這意味著，面對大規模的山寨行為，僅維權成本就要數十萬甚至數百萬元，再加上從公證、取證，到找律師上訴，整個維權周期要花費大半年時間。就算你愿意付出金錢和時間成本，可是等到法院判決結果下來，對于快時尚類產品而言，整個銷售旺季可能就已過去，這讓原創設計者維權之路困難重重。
“剛開始，我們一發現抄襲都會投訴到平臺，平臺會責令店鋪整改，而山寨店鋪就會在寶貝鏈接里刪除圖片，但是它們會以更加隱蔽的方式繼續生產，比如在頁面注明款式詳詢客服、來圖定制等等，明面上下架了，但暗地里依舊使用我們的設計生產，這樣就可以繞過平臺侵權規則。”山寨者的狡猾，讓袋勁兒的法務團隊很是頭疼。
去年，袋勁兒雖然做了很多取證和投訴的工作，但是最終都沒有堅持到上訴成功。不過持續維權也帶來一些好處，比如一些遭到警告的店鋪明確表示，愿意向袋勁兒支付使用包裝設計圖案的費用。目前，已經有近百家店鋪開始向袋勁兒支付設計版權費用。
“我們收取的版權費用并不高，因為我們的初衷還是讓好設計走的更遠。一款包裝設計方案，一年使用價格在500多元，就可以合法使用。我們這么做，是希望能鼓勵付出心力的原創者，喚起業內知識產權保護意識，而非讓山寨、抄襲者坐享其成。”姜梓藝說。
袋勁兒的辦公室
為了找到成本更低的維權手段，姜梓藝也求助過視覺中國的“鷹眼”系統技術，一幅圖的舉證成本只需要5元一次，而且可找到網絡上發布同款紙袋的“時間戳”，追溯到生產仿品的商家。“鷹眼”系統的不足之處在于，所有圖搜必須集成在視覺中國平臺上，這對主要發布渠道為電商平臺的包裝產品而言，并不便利，而且走線下的生產商更無從追溯。
“區塊鏈”為原創者撐保護傘
袋勁兒一直在尋覓更好的原創設計保護途徑，直到今年天貓雙11期間，支付寶為商家上線了一款“盜圖維權”工具——鵲鑿，可以提供圖片確權存證、侵權取證和證據核驗等一站式線上自助服務，證據符合司法認定標準。
淘寶店主遭到盜圖侵權時，可以通過IPP（阿里巴巴知識產權保護平臺）投訴，不再受到“成本高““舉證難”的困擾。
如果遭遇跨平臺盜圖的問題，商家只需1秒鐘就可以將圖片版權信息登記“上區塊鏈”，相當于打上了“原創標簽”，如果其他平臺商家盜用、侵權，“上區塊鏈”的圖片擁有不可篡改、可追溯的特征，存證確權可以直接作為法律依據，在糾紛面前鐵證如山，不僅版權確權時間快、而且上鏈的成本低，僅為0.15元/張，這大大削減了維權成本，讓侵權者不再能鉆版權確權時間長、舉證費用高、起訴過程慢的空子，為主打原創設計的商家撐起了“保護傘”。
“區塊鏈技術擁有開放性、透明性、不可篡改性等特點，天然適用于知識產權保護領域的多種場景。”支付寶區塊鏈專家承疇介紹。
區塊鏈工具推出后，袋勁兒團隊第一時間在“司法區塊鏈”上傳了自己的原創圖片。
“原創設計是我們團隊的核心價值，保護版權對我們而言非常重要。支付寶對版權的保護，為我們創作者營造了一個好環境。”姜梓藝說，“原創有了充分保護，中國人自己創立的品牌才有崛起的可能性。”
新的技術工具，讓袋勁兒發現區塊鏈在設計版權確權上大有可為。未來，他們希望能建立一個基于區塊鏈技術的在線設計平臺，為國內包裝行業帶來有版權的視覺賦能，以及產業的技術創新。
專注互聯網商業的權威新聞媒體，記錄互聯網商業的人物和故事，提供天貓和淘寶商家集培訓、營銷、實戰于一體的系統化服務。