不保護原創(chuàng)，靠山寨永遠做不出中國人自己的品牌。
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? 天下網(wǎng)商記者 黃天然
開網(wǎng)店的最怕“盜圖”，自己費盡心血設(shè)計的方案，分分鐘就被人盜走，便宜了那些不勞而獲的山寨者不說，分不清李逵李鬼的消費者也容易“中套”，引發(fā)不必要的消費糾紛。
一項針對淘寶商家的調(diào)查問卷顯示，高達99%的商家遭遇過跨平臺盜圖，77%的商家由于舉證難等問題，放棄與山寨店死磕維權(quán)。
在淘寶上有這樣一家店鋪，名叫“袋勁兒”。這家主打設(shè)計師原創(chuàng)包裝的品牌，四年間推出了200余款自主設(shè)計的紙袋產(chǎn)品，這家主打文創(chuàng)的店鋪，就遭遇了這樣的困境——原創(chuàng)紙袋每一上架，就會迅速成為被山寨的對象。
“山寨紙袋低價搶市場，銷量甚至遠高于原創(chuàng)，我們店鋪里的紙袋，幾乎無一幸免。”袋勁兒商務經(jīng)理姜梓藝說。
好在，區(qū)塊鏈技術(shù)的加入正在扭轉(zhuǎn)這一局面，原創(chuàng)設(shè)計“上鏈”之后能成為確權(quán)的一項法律證據(jù)，大大降低原創(chuàng)者的維權(quán)成本，提高山寨者的違法成本，從而為中國原創(chuàng)設(shè)計撐起一把“保護傘”。
“山寨”設(shè)計橫行傷害了誰
“袋勁兒”成立于4年前，由一家主營環(huán)保材料和包裝的企業(yè)孵化，許多原創(chuàng)包裝產(chǎn)品曾獲得德國紅點設(shè)計大獎。當時，創(chuàng)始團隊看中國內(nèi)創(chuàng)意包裝的空白市場，打算集企業(yè)設(shè)計師團隊的奇思妙想，從零打造一個精品包裝品牌。
袋勁兒設(shè)計的以草為環(huán)保材料的食品包裝曾獲紅點設(shè)計獎
姜梓藝介紹，當時行業(yè)內(nèi)多是以印刷為主的生產(chǎn)企業(yè)，一款包裝，賣的是材料和做工，而不是設(shè)計，一般都是按照0.3-0.5元的價格批發(fā)，還沒有一家包裝店鋪像袋勁兒這樣，一個紙袋，因為視覺設(shè)計的附加值，就能賣到5-6元。
雖然價格遠高于行業(yè)平均水平，但是袋勁兒卻有底氣。袋勁兒的大部分成本耗費在設(shè)計研發(fā)上，研發(fā)支出差不多要占到銷售額的60%以上，這在當時的包裝業(yè)并不多見。
袋勁兒的包裝設(shè)計作品
“2015年，國內(nèi)包裝領(lǐng)域有專業(yè)設(shè)計團隊支撐的店鋪少之又少。在國外，可以看到許多設(shè)計精美的包裝袋，但國內(nèi)卻不多。消費者其實愿意為更好的包裝買單，卻少有專業(yè)團隊來生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。我們認定要走這一條路，會是未來包裝業(yè)的方向。”姜梓藝說。
袋勁兒的設(shè)計團隊有20多人，一個產(chǎn)品從誕生到面世，經(jīng)常需要打磨數(shù)月甚至半年。設(shè)計紙袋看似門檻不高，但原創(chuàng)出爆款并不容易，要設(shè)計得簡約且別有一番風格，有賴于圖案、尺寸、顏色、材質(zhì)恰到好處地搭配。設(shè)計師從構(gòu)思、畫圖、方案調(diào)整再到付印，在每一款打動顧客的產(chǎn)品背后所花費的心血和思考，實在難以估量。
袋勁兒團隊的設(shè)計師在工作
短短一兩年的時間，袋勁兒就在淘寶上走紅，可沒過多久，山寨版紙袋就開始在各大平臺出現(xiàn)，甚至隨著山寨產(chǎn)品的競爭加劇，只賣兩三毛錢的低劣版本也出現(xiàn)了，許多做包裝的網(wǎng)店都照搬了袋勁兒的設(shè)計，甚至還做成了自己的爆款產(chǎn)品。
網(wǎng)絡上照搬袋勁兒的山寨設(shè)計橫行
這是因為，仿制紙袋成本太低，只需買下一只正品紙袋，然后將其圖案掃描到電腦，就可以為批量印刷山寨產(chǎn)品，整個過程幾乎是“零成本”。
袋勁兒之前最火的一款包裝紙袋，采用了花朵與黃鸝圖案，上架之后迅速成為大規(guī)模抄襲的對象。山寨商家甚至為這款紙袋起了“報喜鳥”的新名字。而這款“報喜鳥”圖案還被應用到了請?zhí)⑹謾C殼、甚至女性裙裝上。袋勁兒統(tǒng)計了一下電商全平臺數(shù)據(jù)，這款仿品的鏈接數(shù)量高達1200多個，數(shù)百家銷售山寨紙袋的網(wǎng)店中，其中一家店鋪的同款設(shè)計紙袋年銷量竟高達67萬。
袋勁兒設(shè)計的正品成了別家的山寨爆款“報喜鳥”
顏色錯位、花紋反相、粗制濫造的抄襲品
“一開始，我們對行業(yè)里的山寨行為報以開放心態(tài)，我們的設(shè)計作品如果能在更大范圍發(fā)揮價值，設(shè)計師內(nèi)心也是欣慰的。”姜梓藝說，“但漸漸地，我們發(fā)現(xiàn)這個數(shù)額實在太巨大了。全網(wǎng)銷售量累計加起來已達上億元，原創(chuàng)設(shè)計本應得的大部分利潤，都被抄襲者們瓜分了。”
“正版”維權(quán)成本高效果差
袋勁兒的遭遇，在行業(yè)內(nèi)非常普遍。由于原創(chuàng)設(shè)計稀缺，缺乏設(shè)計能力的包裝生產(chǎn)企業(yè)眾多，這讓行業(yè)里每出一款好設(shè)計，一誕生就會成了眾人抄襲山寨的對象。2017年，為處理網(wǎng)絡上大量的盜圖問題，袋勁兒成立了專門的法務部。
然而，參與法務維權(quán)的姜梓藝很快發(fā)現(xiàn)，懲罰抄襲者并不容易。
如果要為抄襲取證，必須獲得公證處的公證，才可以取得法律證據(jù)，而公證處對于電商產(chǎn)品的公證是按照網(wǎng)頁來計算，一個頁面為200元，一般一個產(chǎn)品涉及的網(wǎng)頁就有詳情頁、購買鏈接頁等五六頁內(nèi)容，而被抄襲的紙袋產(chǎn)品有上百件，全網(wǎng)未經(jīng)授權(quán)使用圖案的有不下100個商家。
這意味著，面對大規(guī)模的山寨行為，僅維權(quán)成本就要數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元，再加上從公證、取證，到找律師上訴，整個維權(quán)周期要花費大半年時間。就算你愿意付出金錢和時間成本，可是等到法院判決結(jié)果下來，對于快時尚類產(chǎn)品而言，整個銷售旺季可能就已過去，這讓原創(chuàng)設(shè)計者維權(quán)之路困難重重。
“剛開始，我們一發(fā)現(xiàn)抄襲都會投訴到平臺，平臺會責令店鋪整改，而山寨店鋪就會在寶貝鏈接里刪除圖片，但是它們會以更加隱蔽的方式繼續(xù)生產(chǎn)，比如在頁面注明款式詳詢客服、來圖定制等等，明面上下架了，但暗地里依舊使用我們的設(shè)計生產(chǎn)，這樣就可以繞過平臺侵權(quán)規(guī)則。”山寨者的狡猾，讓袋勁兒的法務團隊很是頭疼。
去年，袋勁兒雖然做了很多取證和投訴的工作，但是最終都沒有堅持到上訴成功。不過持續(xù)維權(quán)也帶來一些好處，比如一些遭到警告的店鋪明確表示，愿意向袋勁兒支付使用包裝設(shè)計圖案的費用。目前，已經(jīng)有近百家店鋪開始向袋勁兒支付設(shè)計版權(quán)費用。
“我們收取的版權(quán)費用并不高，因為我們的初衷還是讓好設(shè)計走的更遠。一款包裝設(shè)計方案，一年使用價格在500多元，就可以合法使用。我們這么做，是希望能鼓勵付出心力的原創(chuàng)者，喚起業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護意識，而非讓山寨、抄襲者坐享其成。”姜梓藝說。
袋勁兒的辦公室
為了找到成本更低的維權(quán)手段，姜梓藝也求助過視覺中國的“鷹眼”系統(tǒng)技術(shù)，一幅圖的舉證成本只需要5元一次，而且可找到網(wǎng)絡上發(fā)布同款紙袋的“時間戳”，追溯到生產(chǎn)仿品的商家。“鷹眼”系統(tǒng)的不足之處在于，所有圖搜必須集成在視覺中國平臺上，這對主要發(fā)布渠道為電商平臺的包裝產(chǎn)品而言，并不便利，而且走線下的生產(chǎn)商更無從追溯。
“區(qū)塊鏈”為原創(chuàng)者撐保護傘
袋勁兒一直在尋覓更好的原創(chuàng)設(shè)計保護途徑，直到今年天貓雙11期間，支付寶為商家上線了一款“盜圖維權(quán)”工具——鵲鑿，可以提供圖片確權(quán)存證、侵權(quán)取證和證據(jù)核驗等一站式線上自助服務，證據(jù)符合司法認定標準。
淘寶店主遭到盜圖侵權(quán)時，可以通過IPP（阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護平臺）投訴，不再受到“成本高““舉證難”的困擾。
如果遭遇跨平臺盜圖的問題，商家只需1秒鐘就可以將圖片版權(quán)信息登記“上區(qū)塊鏈”，相當于打上了“原創(chuàng)標簽”，如果其他平臺商家盜用、侵權(quán)，“上區(qū)塊鏈”的圖片擁有不可篡改、可追溯的特征，存證確權(quán)可以直接作為法律依據(jù)，在糾紛面前鐵證如山，不僅版權(quán)確權(quán)時間快、而且上鏈的成本低，僅為0.15元/張，這大大削減了維權(quán)成本，讓侵權(quán)者不再能鉆版權(quán)確權(quán)時間長、舉證費用高、起訴過程慢的空子，為主打原創(chuàng)設(shè)計的商家撐起了“保護傘”。
“區(qū)塊鏈技術(shù)擁有開放性、透明性、不可篡改性等特點，天然適用于知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的多種場景。”支付寶區(qū)塊鏈專家承疇介紹。
區(qū)塊鏈工具推出后，袋勁兒團隊第一時間在“司法區(qū)塊鏈”上傳了自己的原創(chuàng)圖片。
“原創(chuàng)設(shè)計是我們團隊的核心價值，保護版權(quán)對我們而言非常重要。支付寶對版權(quán)的保護，為我們創(chuàng)作者營造了一個好環(huán)境。”姜梓藝說，“原創(chuàng)有了充分保護，中國人自己創(chuàng)立的品牌才有崛起的可能性。”
新的技術(shù)工具，讓袋勁兒發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈在設(shè)計版權(quán)確權(quán)上大有可為。未來，他們希望能建立一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的在線設(shè)計平臺，為國內(nèi)包裝行業(yè)帶來有版權(quán)的視覺賦能，以及產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。
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