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在顏值經(jīng)濟(jì)下，品牌會為“面子”（包裝）投入大量精力和創(chuàng)意。所以可能僅僅因為一個包裝，就會刷新你對品牌的固有印象。
僅售4.5元，可承重25公斤的宜家「FRAKTA」購物袋，除了購物功能之外，更是一個硬核的“移動廣告”。宜家近期還推出Knorva漁夫帽，為「FRAKTA」這枚大IP繼續(xù)創(chuàng)造流量，之前就有Pleasure、Nother Studio等品牌爭相創(chuàng)造了一系列“日常用品”，口罩、挎包、鴨舌帽，甚至內(nèi)褲都有，也許Ikea特有的編織塑料材質(zhì)能為重要部位“保駕護(hù)航”。
球鞋屆數(shù)一數(shù)二的廠商，在鞋盒玩法方面自然不會落后。其中花樣變化最多要數(shù)SB Dunk系列。20世紀(jì)90年代正值街頭文化崛起，為了在滑板市場提升知名度，Nike在SB Dunk鞋盒上同樣保持著高頻率的更新速度，無紡布袋訂做15838231350聯(lián)名款更會采用特殊設(shè)計裝扮，例如Concepts x Nike SB。并不是每雙聯(lián)名鞋都有特制鞋盒，因此特制鞋盒成為限量中的限量，也許往后“曬”鞋盒更能彰顯OG身份。
從塑料包裝袋到雙孔手提紙袋，再到現(xiàn)在環(huán)保紙質(zhì)袋。優(yōu)衣庫購物袋幾經(jīng)變化，目標(biāo)都是為了環(huán)保，其實也能理解，作為那么大的品牌，環(huán)保意識還是得站在前面。今年優(yōu)衣庫還在部分門店推出可重復(fù)使用，更環(huán)保的購物袋。按照這樣發(fā)展，往后我們逛優(yōu)衣庫會不會像逛市場買菜一樣？
除開奢華的限定聯(lián)名版本，我們常見的G-Shock系列包裝都是經(jīng)典六邊形鐵盒，但其實，還有兩款——禮盒和膠盒。其中皮質(zhì)禮盒和紙盒版本一般是日本限定。皮質(zhì)禮盒里有小枕頭和掛牌，很多聯(lián)名表款或者高性能款都會用皮質(zhì)禮盒包裝，例如著名的“泥王“。紙盒則用于相對較為便宜的表款，像是“小黑方塊”。 用紙盒包裝更能體現(xiàn)G-Shock的硬核，畢竟G-Shock不怕摔。
由于C2H4的品牌特性，幾乎與之聯(lián)名和推出的產(chǎn)品都與化學(xué)制品有關(guān)，因此與Asics合作時，直接將包裝化學(xué)用品的真空包挪用在鞋履上，增加科技感的同時減少空間占用，隔絕空氣中的水分和微生物，“保質(zhì)”能力大大提升。大膽猜想，真空包裝是否可以傳到孫輩那輩還依舊有嶄新的風(fēng)貌，打開的時候，會不會還有“內(nèi)味”？
蘋果歷代的包裝盒都是四面方正，設(shè)計簡單，甚至被人們調(diào)侃為“貼圖磚家”，但其中隱藏著其他公司無法追趕的精湛技藝。據(jù)與蘋果有合作關(guān)系的制造廠的村上社長說，蘋果包裝盒的成本比高檔手表包裝盒價格還要多一倍，還要有強(qiáng)烈的剛性感，棱角分明，更是難上加難。村上采用的是反復(fù)實踐的“V字切割法”，平時用到這種手法的是1顆要價1500日元的無紡布袋訂做15838231350寶格麗巧克力包裝盒。連習(xí)慣專注工匠精神的日本民族對蘋果紙盒的制造也大呼“變態(tài)”。
講到包裝袋，少不了各類買手店的包裝袋，像是Opening Ceremony的銀色手提袋、Antonioli黑白相間的紙袋，都是值得收藏的良品，但在實用性上，如果與潮流選貨店Beams“最能打”的袋子相比，就略顯遜色。Beams購物袋，除了有手提掛耳，還在左邊安裝了棉麻質(zhì)的抽繩，購物時手上沒地方拿，還能背著，多買兩件回家也是so easy。不愧是著名集合店，促進(jìn)消費的方式特別“腳踏實地”。
看了那么多具有品牌特性，且富有設(shè)計感的包裝袋，來瞧瞧Alexander Wang與Adidas合作的包裝，打破常規(guī)，但也算是意料之中，竟然用清潔必備的垃圾袋作為包裝袋，還用貨車作為發(fā)售場地。雖然是極具Alexander設(shè)計的“叛逆”和“顛覆”感，但對于排了五個小時才等到發(fā)售的朋友們，給他們一袋“垃圾”，應(yīng)該是又驚又喜。
試想一下，如果設(shè)計養(yǎng)眼、有意思，甚至打破邏輯，是不是會激起大家好好保存它們的心思，甚至激發(fā)再利用的熱情，但更重要是，讓我們收獲多一份產(chǎn)品以外的快樂。最后，在評論區(qū)「分享」印象深刻的品牌包裝袋，即有機(jī)會獲得ASA X 摩登天空MVM 限量玩偶一個。
